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OPPO 花 2 亿美元在印度建厂,三星还能保住第一的位置吗?

OPPO 花 2 亿美元在印度建厂,三星还能保住第一的位置吗?

近年来 OPPO 手机的发展实为惊豔,如今它又要在印度当地建厂了。根据 36Kr 获悉,OPPO 日前宣布将投资 2.16 亿美元在印度大诺伊达地区建设新的工业区。

OPPO 方面介绍,新建工业园区佔地 1,000 亩,位于大诺伊达地区设施包括生产基地,SMT 产线建设工作将分几期逐步进行,预计在 2 至 3 年里完成建设工作。近期产量 5,000 万台,远期可视状况增加到 1 亿台。

关于这次工厂建设,目前主要供应印度市场,但同时也在跟印度政府商量,如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除了 OPPO 的生产之外,也有可能引入配套零配件厂商的产线,如包装盒和耳机等。

另外,大诺伊达现在的产线是租赁地盘,此次的 OPPO 印度工业园是直接与政府签约,归 OPPO 所有(老工厂产量是每月 300 万台,年度 3,600 万台)。现有生产基地的 SMT 产线正在装修,预计 2 月投产。而且新工业园建设期间与工业园初期,老工厂会并行运转。

OPPO 在印度建厂,一方面在于完善自己在当地的生产链,另一方面也在于受政府政策的限制。

2014 年,莫迪政府提出「印度製造」计画,随后推出了一系列政策,今年 3 月莫迪政府的新财年预算案中,宣布对 4 种配件(电池、充电器、耳机、传输线)徵收 29.44% 的进口关税,SKD 进口免税,希望引导手机配件达到本地化。

今年 5 月,印度财政部发布财年预算修正案,取消对手机电池等手机零配件课徵 29% 的进口关税,改以课徵 12.5% 的反补贴税,执行期半年,以为缓冲。总之,莫迪政府鼓励手机厂商在本地建厂,进而降低进口关税和製造成本。

按照印度政府的计画,欲到 2020 年达到电子产品零进口,所以,手机厂商想在印度长期发展,就必须在印度投资建厂或者生产相关的零配件。

据 Gartner 的第三季数据,在全球五大销量最大的手机厂商中,OPPO 以 2,494 万支的销量排在第四名,佔据 6.7% 的市场份额,比去年同期增长近两倍。

与苹果、三星和华为不同的是,OPPO 主要从三四线城市做起,而且打法主要集中于线下。OPPO 公关总监刘磊曾表示,OPPO 目前 5% 的销量来自线上通路,包括自己的官网,以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店;0.95% 的销量来自线下通路,其中,主要销量又来自三四线城市的线下通路。

这几年 OPPO 在中国做得风生水起,但随着全球智慧手机增速放缓及中国市场日趋饱和,OPPO 已经在积极布局海外市场。2014 年,OPPO 在印尼市场佔据大于 11 的市场份额,越南近 13%、马来西亚近 11%。

随后,OPPO 也打算进入印度市场。据彭博社报导,2015 年 8 月,OPPO 将在印度开始製造自有手机品牌。监管公司国际行动业务的李炳忠称,OPPO 在印度销售手机将交由一间南亚的代工厂进行组装,而且公司计划在这个国家增加销量,5 年后与中国市场达到同等水平。

在印度市场,OPPO 同样表现不俗。据 Counterpoint Research 数据,第三季 OPPO 在印度智慧手机市场排名第八。OPPO 在印度获得热销,主要原因是其主打的 VOOC 闪充技术和铺设的线下通路。

Gartner 公司研究总监 Roberta Cozza 就曾表示,印度手机市场会迎来高速的增长,所以除了 OPPO,小米、vivo、联想、华为等手机厂商等都非常重视印度市场。

在印度市场,联想是最早进行布局的。据 IDC 9 月发布的数据,联想手机在印度的市场份额已经增长到 9.1%,超越其本土品牌 Micromax ,成为印度第二大智慧手机品牌。

另一家手机厂商小米,同样十分看好印度市场。2015 年 8 月,小米成为加入莫迪总理「印度製造」计画的首家中国智慧手机厂商。今年第三季,小米在印度卖出 200 万支智慧手机,与同期相比增长 150%,而就在今年 10 月,雷军更是设定了更远的目标,在未来 3 至 5 年内一定会做到印度市场份额第一。

相比来说,华为在印度市场的布局相对较晚。今年 9 月,华为宣布将于 10 月份和电子製造商的 Flex India1 合作在印度生产智慧手机,着力营华为和荣耀两个品牌,并定下了「明年夺取 10% 市场份额」的大目标。

从这几家手机厂商纷纷发力印度来看,可以预见未来的竞争将越来越激烈。那幺,三星能否保住其市场第一的位置?


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